Check-in Estratégico · Maio 2025

LIDERE
A EVOLUÇÃO

Atualização de projeto: resultados da fase de testes no Meta, nova estratégia multicanal e ajustes de implementação para a Enora Leadership Innovation School.

📊 Resultados 🎯 Nova Estratégia 💡 Referências 🔧 Ajustes 🚀 Próximos Passos
Leads Gerados
34 conversas
Investido no Teste
R$ 989,91
Canal Principal (novo)
LinkedIn Ads
Fase
Check-in #01
Fase 1 · Teste Inicial

Resultados Meta Ads

Campanha de engajamento via mensagens veiculada no Meta (Facebook/Instagram). Os dados abaixo refletem a performance real da fase de teste.

💬
0
Conversas Iniciadas
Leads qualificados via Messenger
👥
0
Alcance
Contas únicas impactadas
👁️
0
Impressões
Total de exibições do anúncio
💰
R$0
Custo por Conversa
Por lead gerado (R9,12)
📈
0%
CTR Geral
Taxa de cliques: 2,41%
💵
R$0
CPM
Custo por mil impressões

A campanha validou o interesse do público em conteúdo de liderança. Com 34 conversas a R$ 29/lead e alcance de 63k pessoas com menos de R$ 1.000, confirmamos viabilidade da estratégia de mensagens — agora migramos o foco para o LinkedIn como canal principal de aquisição, onde o público de líderes e executivos está mais concentrado e receptivo.

Próxima Fase · Nova Direção

Nova Estratégia de Canais

Reestruturação completa do modelo de aquisição: LinkedIn como canal primário de geração de leads qualificados, Meta assumindo papel estratégico de remarketing e reengajamento.

Li
LinkedIn
Principal
🎯 Segmentação
Líderes, gestores e executivos em empresas do Brasil — cargo, setor e nível hierárquico precisos
→
💬 Mensagem Ads
Campanha InMail personalizada com abordagem direta — remetente: João Marcelo Furlan
→
🔗 Conversão
Lead enviado para hub de serviços ou landing page de aula gratuita / evento
→
📥 Qualificação
Leads de maior intenção: público B2B corporativo com poder de decisão
Me
Meta
Remarketing
🔄 Audiência Personalizada
Importação da base captada no LinkedIn + visitantes do site e landing pages
→
📣 Reengajamento
Anúncios de reforço de marca, depoimentos e urgência para quem já conhece a Enora
→
💡 Nutrição
Conteúdo educativo e prova social para acelerar a decisão de compra ou inscrição
→
🏁 Fechamento
Conversão do lead quente já familiarizado com o João e a Enora
🏆
Por que LinkedIn como principal? Público de líderes e gestores tem altíssima concentração na plataforma — o LinkedIn Ads de mensagens permite abordagem direta ao inbox com taxa de abertura muito superior ao feed tradicional.
🎯
Integração dos canais: Meta deixa de ser canal de aquisição fria e passa a ser reforço estratégico — perseguindo o público já aquecido do LinkedIn com frequência controlada e mensagens de reengajamento.
📊
Comunicação alinhada: Toda a comunicação será revisada e ajustada ao posicionamento da Enora — liderança com neurociência e IA, tendo João Marcelo Furlan como rosto e autoridade das campanhas.
Benchmarks · Biblioteca de Anúncios

Referências de Campanhas

Exemplos de Message Ads de alta performance no LinkedIn, extraídos da Biblioteca de Anúncios da Escola Conquer — referência do mercado em educação executiva no Brasil.

Referência 01 · Aula Gratuita de Liderança

Formato de mensagem personalizada (nome do prospect), abordagem direta focada em dor real do público (improvisar como líder), convite para aula 100% prática com CTA claro. Duas variações de copy testadas simultaneamente.

LinkedIn Message Ads Conquer — Aula Gratuita Liderança
Message Ad — Aula Gratuita | Escola Conquer
Remetente: Juliana Alencar (Diretora de Marketing). Duas variações de copy com abordagens distintas: Versão A — foco em assumir o papel de líder com segurança. Versão B — abordagem empática sobre síndrome do impostor e insegurança na liderança. CTA: "Garanta a sua vaga" e "Inscreva-se agora".
Referência 02 · AI Summit — Evento Premium

Campanha para evento pago com parceria de marcas (Lovable + Replit). Abordagem técnico-executiva: IA na prática para líderes. Linguagem direta, bullets objetivos, CTA com link de inscrição explícito.

LinkedIn Message Ads Conquer — AI Summit
Message Ad — AI Summit | Escola Conquer + Lovable + Replit
Duas variações para o mesmo evento: Versão A — posicionamento de mercado (líderes não preparados para IA) + bullets de conteúdo. Versão B — urgência de carreira + aplicação prática + link direto de inscrição. Remetente corporativo com autoridade de marca.
Referência 03 · Página de Destino — AI Builder

Exemplo de landing page de conversão para produto premium — Certificação em AI Builder. Destaque para preço parcelado, reconhecimento MEC, bônus e CTA de inscrição. Referência de estrutura para futuros produtos da Enora.

Landing Page Conquer — AI Builder Certification
Estrutura da Landing Page: Conquer AI Builder
Elementos de conversão: condição especial + parcelamento (12x R67), reconhecimento de autoridade (MEC), bônus de parceiros (Lovable + Replit), vagas limitadas. Modelo de LP aplicável para cursos e certificações da Enora.
Implementação · Quick Wins

Ajustes Sugeridos

Três melhorias prioritárias de implementação para potencializar a presença digital da Enora e do João Marcelo Furlan no LinkedIn.

01
Urgente · Link Quebrado
Correção do Link no Perfil da Enora
O link da bio do perfil da Enora no LinkedIn está quebrado, gerando uma experiência negativa para qualquer visitante que tente acessar o site ou landing page. Isso representa perda direta de conversão — especialmente crítico durante campanhas ativas. Necessidade imediata de correção e validação do destino.
02
Novo · Hub de Serviços
Criação de Hub de Links — Perfil do João
Incluir o mesmo link (corrigido) no perfil pessoal do João Marcelo Furlan. Idealmente, construir um hub centralizado de serviços — similar ao modelo adotado pela Conquer (Linktree ou página própria) — concentrando: cursos, mentorias, palestras, contato direto e redes sociais. Facilita o caminho do lead após ver o anúncio ou perfil.
03
UX · Visibilidade
Botões de Contato e Portfólio do João
Atualmente, a opção "Dados de contato" no perfil do João está enterrada em um submenu de 3 pontos (···) — invisível para a maioria dos visitantes. Proposta: ajustar os botões de ação do perfil para maior visibilidade, ou atualizar o portfólio tornando-o mais interativo e objetivo, alinhado ao posicionamento de liderança + IA + neurociência da Enora.
Evidência · Erro no Site da Enora + Referência Hub de Links (Conquer)

À esquerda: erro crítico do WordPress em enora.com.br — destino atual do link do perfil. À direita: modelo de hub de links da Escola Conquer no Linktree, com serviços organizados e navegação imediata.

Erro enora.com.br e referência Linktree Conquer
Problema → Referência de Solução
O site enora.com.br exibe erro crítico do WordPress — qualquer visitante que clica no link do perfil vê essa tela. O modelo da Conquer demonstra como um hub simples e funcional entrega ao usuário acesso imediato a todos os serviços: aula gratuita, pós-graduação, newsletter, WhatsApp VIP e mais.
Evidência Visual · Perfil João Marcelo Furlan

Comparativo mostrando como os dados de contato estão atualmente inacessíveis — escondidos sob menu de opções — e o perfil com seus 63.919 seguidores sem CTA claro de conversão.

Perfil João Marcelo Furlan — LinkedIn
⚠ Situação Atual
Perfil com 63.919 seguidores, forte autoridade — mas sem link de destino funcional e CTA de contato pouco visível.
Perfil João — Menu de opções aberto
⚠ Dados de Contato Escondidos
"Dados de contato" acessível apenas pelo menu ··· — visitante que não conhece o LinkedIn não encontra como entrar em contato facilmente.
🔗Como deve ser o Hub de Links (referência Conquer)
+
  • Link único e memorável na bio (ex: jmfurlan.com ou enora.com.br/start)
  • Seção de serviços principais: Mentorias, Cursos, Palestras Corporativas
  • CTA de contato direto — WhatsApp ou formulário de interesse
  • Links para as principais redes: LinkedIn, Instagram, YouTube
  • Depoimento ou prova social em destaque para validar autoridade imediatamente
  • Design alinhado à identidade visual da Enora (amarelo, escuro, tipografia de impacto)
👤Ajustes no Portfólio do LinkedIn do João
+
  • Adicionar botão de ação personalizado no perfil: "Agendar conversa" ou "Ver serviços"
  • Atualizar seção de "Serviços em destaque" com cards visuais dos principais produtos
  • Incluir destaques (stories fixos) com prova social, clipping e eventos realizados
  • Otimizar headline do perfil para palavras-chave de busca do público-alvo executivo
  • Portfólio com cases de transformação: resultados mensuráveis de líderes formados
Roadmap · Ações Imediatas

Próximos Passos

Ações priorizadas para a execução da nova estratégia — com responsáveis e classificação de urgência.

01
Corrigir link quebrado — Perfil Enora LinkedIn
Verificar e substituir o link da bio por URL funcional. Validar destino (site, LP ou hub). Monitorar cliques após correção.
Urgente
02
Incluir link hub no perfil pessoal do João Marcelo Furlan
Espelhar ou criar link específico no perfil do João, com rastreamento UTM para medir origem de acessos via LinkedIn orgânico e pago.
Novo
03
Construção do hub de serviços (página de links)
Criar página centralizada com os principais serviços da Enora, CTA de contato e links das redes — seguindo referência visual da marca. Pode ser Linktree, página customizada ou atualização do site jmfurlan.com.
Novo
04
Revisão e ajuste da comunicação para LinkedIn Ads
Adaptar os copies de campanha do Meta para o formato de Message Ad do LinkedIn — tom mais executivo, abordagem personalizada, foco em liderança + IA + neurociência.
Novo
05
Lançamento das campanhas de mensagem no LinkedIn
Configurar campanha de Message Ads com segmentação por cargo/setor, usando João Marcelo como remetente. Teste A/B de copies (evento gratuito vs. conteúdo direto).
Recorrente
06
Ativar remarketing no Meta com base do LinkedIn
Exportar audiência gerada pelo LinkedIn e criar públicos personalizados no Meta para remarketing. Criar criativos de reengajamento com prova social e urgência.
Recorrente

A Enora tem todos os elementos para dominar o mercado de formação de líderes no Brasil: a autoridade do João Marcelo Furlan com 63k+ seguidores, o posicionamento único de neurociência + IA + liderança, e agora uma estratégia de mídia paga focada onde o público certo está. O próximo passo é execução com consistência.

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Enora Leadership Innovation School
Apresentação preparada pela equipe de estratégia · Maio 2025